Go live or go home

Innerhalb von knapp sechs Wochen verwandelten STADA und komm.passion ein unscheinbares Büro im Hauptgebäude der STADA Arzneimittel AG in ein hoch­modernes TV-Studio. Und streamten am 17. Juni die erste Live-Veranstaltung aus eben diesem Studio. Eine Presse­konferenz, zu der sich über 100 europäische Journalist:innen aus zwölf Ländern live einwählten. Organisiert, umgesetzt und durch Live-Regie vor Ort begleitet von komm.passion.  

„Das war schon großes Kino“, sagt Frank Staud, Executive Vice President Corporate Communications bei STADA. „Die Umsetzung von der Konzeption bis zum ersten Live-Event lief wahnsinnig schnell und maximal professionell ab. Wir sind nun mit unserem Studio nicht nur auf dem neusten Stand, sondern sogar einen Schritt weiter. So lassen sich in Zeiten wie diesen Präsenzveranstaltungen fast kompensieren“, sagt Staud. 

Jedes Jahr präsentiert die STADA Arznei­mittel AG die Ergebnisse des neuen STADA Health Reports, einer reprä­sen­tativen Studie zu verschiedenen Gesundheits­themen. Normalerweise findet diese Präsentation im Rahmen einer Presse­konferenz in einer deutschen Großstadt statt. Doch wegen Corona war das dieses Jahr unmöglich. Und so wurde aus Berlin kurzerhand Bad Vilbel und aus analog vor Ort wurde digital on air. 

Anfang Mai war der für die digitale Presse­konferenz auserwählte Raum noch ein ganz normales Büro im Headquarter der STADA Arzneimittel AG in Bad Vilbel. In den kommenden sechs Wochen konzipiert und designt komm.passion das neue STADA TV-Studio, sorgt für die Technik und den Aufbau – Hand in Hand mit STADA. Gleichzeitig konzipiert komm.passion die erste digitale live Pressekonferenz von STADA zur Präsentation der Studien­ergebnisse und organisiert deren Durchführung sowie das Einladungs­management von Journalist:innen in ganz Europa. 

Ab Ende April wertet komm.passion zudem die Ergebnisse der Marktforschungsagentur KANTAR aus und schreibt und designt den STADA Health Report 2020. Auch hier gibt es gegenüber dem Vorjahr einige Neuerungen: Mehr Befragte. Mehr Länder. Noch vielfältigere Themen. Teilnehmer:innen waren diesmal über 24.000 Menschen aus 12 Ländern: Belgien, Deutschland, Finnland, Frankreich, Italien, Österreich, Polen, Russland, der Schweiz, Serbien, Spanien und dem Vereinigten Königreich. Das Thema: Europa auf dem Weg in die Zukunft der Gesundheit. Aufgrund der aktuellen Gesundheitslage im Frühjahr 2020 wurde der Report durch ein zusätzliches Corona-Kapitel erweitert: Kurzfristig wurden 6.000 Menschen aus sechs europäischen Ländern rund um das Thema Corona befragt.  

Und dann kam es zum besagten 17. Juni und der digitalen Live-Pressekonferenz. Neben der zugeschalteten 100 euro­päischen Journalist:innen haben sich auch tausende Menschen die PK bei LinkedIn angeschaut. „Mal ehrlich: Natürlich hat man immer Sorge, dass etwas schiefläuft. Aber die gesamte Veranstaltung lief absolut perfekt“, so Projektmanagerin Larissa Borgmann von komm.passion. 

Mit Erfolg: Innerhalb einer Woche erreichte der STADA Health Report durch breite Medienberichterstattung in Tages- und Fachmedien über eine Millionen Leser. Europaweit gab es binnen einer Woche rund 100 Clippings. Und im neuen STADA TV-Studio? Da hat eine Woche später schon die nächste Live-Veranstaltung statt­gefunden. Und es wird nicht die letzte bleiben …