Schärfung der Positionierung in der Onkologie

komm.passion entwickelt und implementiert Dachkommunikation

Erarbeitung und Implementierung einer für den deutschen Markt differenzierenden Positionierung im Bereich Onkologie – inkl. Kernbotschaften und umfangreicher Storyline.

Positionierung von global to local

Unsere Aufgabe: Schärfung der Positionierung eines forschenden Pharmaunternehmens in Deutschland. Grundlage sollte dabei das übergreifende globale Narrativ des Unternehmens darstellen und für den deutschen Markt sinnvoll adaptiert werden.

Unser Ziel: Die neue Positionierung soll in den Kernzielgruppen sichtbar und erlebbar sein und die damit verbundene Vision des Pharmaunternehmens in den Köpfen verankert werden – intern wie extern.

Die Lösung: komm.passion entwickelt basierend auf einer umfangreichen Analyse der Mitbewerberpositionierungen ein deutsches Narrativ – relevante, differenzierende Kernbotschaften und Claims sowie eine umfangreichen Storyline im Bereich Onkologie. Für einen einheitlichen Auftritt wurde zudem eine Playbook erstellt, um Bildwelten, Schreibweisen, Gestaltungen und deren Anwendung auf eine einheitliche Linie zu bringen. Im nächsten Schritt wurde dies sukzessive in unterschiedlichen Kommunikationsmaßnahmen umgesetzt. Dabei richteten sich die Aktivitäten sowohl an Fachgruppen als auch an politische Stakeholder und Patient:innenorganisationen. Zudem wurden Mitarbeitende informiert und individuell in die Umsetzung eingebunden.

Was heißt das konkret?

Nach Erarbeitung der Positionierung, der Kernbotschaften und Storyline wurden Schritt für Schritt aufeinander aufbauende Kommunikationsmaßnahmen umgesetzt. Angefangen mit einer Website, die auch Mitarbeitende als Botschafter einbezog. Intern wurden alle Mitarbeitenden über die eigenen Kanäle regelmäßig informiert und involviert. Über Anzeigen – print und online – wurden Claims und Visuals direkt an die Fachgruppen getragen. Events mit Fokus auf Diskussion und Austausch machten die Positionierung lebendig und PR-seitige Begleitung rundeten die Kampagne ab.

Ziel erreicht?

Die Resonanz auf die neue Positionierung war durchgehend sehr positiv. Durch die maßgeschneiderten Aktivitäten konnten intern wie extern die Zielgruppen erreicht und eine breite Awareness geschaffen werden. An insgesamt 3 Events im ersten Jahr nahmen ca. 250 Personen teil, darunter auch Journalist:innen der relevanten Fachpresse, die dank zahlreicher redaktioneller Berichte als Multiplikator:innen fungierten.

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