Zielsetzung
Um diesen Vorurteilen entgegen zu wirken und über industrielle Landwirtschaft im Allgemeinen aufzuklären, bringen wir die Fördergemeinschaft Nachhaltige Landwirtschaft e.V. (FNL) auf die Straße, genauer gesagt in fünf große, deutsche Innenstädte in Berlin, Hamburg, Leipzig, Bonn und München. Die zentrale Botschaft beim Kick-Off Event zur langjährigen Kampagne „Das ist unsere Landwirtschaft: Die Menschen sollen die Landwirtschaft als grundlegenden und integralen Bestandteil der Gesellschaft mit tiefer Verankerung in allen Bereichen des öffentlichen Lebens wahrnehmen. Die Events sollen Landwirtschaft zum Anfassen bieten und die gesamte agrarwirtschaftliche Wertschöpfungskette veranschaulichen. Klare Zielsetzung ist es, das Wahrnehmungsbild in der Bevölkerung deutlich zu verbessern.

Umsetzung
Am 3. Mai 2008 um Punkt 11 Uhr werfen Landwirte, Politiker und Prominente zeitgleich in Berlin, Bonn, Hamburg, Leipzig und München die riesigen Pfannen an und feiern „Das größte Bauernfrühstück der Welt“. Aus 36.000 Eiern, 7.000 Kilogramm Kartoffeln, 2.100 Kilogramm Speck und 1.000 Kilogramm Zwiebeln bereiten sie ein deftiges Bauernfrühstück für die rund 30.000 Besucher zu. Zahlreiche Unternehmen und Vertreter aus Bereichen der vor- und nachgelagerten Landwirtschaft, Politik und Gesellschaft werden eingebunden, darunter: die Handelskette REWE, der Küchenutensilien-hersteller Silit sowie Hilfsorganisationen wie die Malteser und das Deutsche Rote Kreuz. Unter Anleitung von fünf Star- und Fernsehköchen wie Thies Möller, Rainer Mitze oder Steffen Sonnenwald stellen die prominenten Gäste aus Politik und Show-Bizz bei diversen Kochshows und Wettbewerben ihre eigenen Kochkünste unter Beweis. Zahlreiche Vertreter der regionalen Landwirtschaft informieren darüber hinaus als authentische Botschafter praxisnah über die moderne nachhaltige Landwirtschaft.

Ergebnis
Eine umfangreiche Kommunikation in allen Medienkanälen (Fototermine, Plakatierung, Hintergrundartikel, TV-Beiträge, Pressemitteilungen, Interviews, Websitespiel etc.) im Vorfeld sorgt für rund 30.000 Besucher, die aus erster Hand Einblick in die moderne Landwirtschaft erhalten. Mehr als 80 Prozent der Besucher bestätigen, dass eine enge Verzahnung zwischen Landwirtschaft und gesunder Ernährung deutlich gemacht wurde und auch die vier Kernthemen „Ressourceneffizienz“, „verantwortungsvolle Nutztierhaltung“, „Energieversorgung“ und „Nahrungssicherheit“ der FNL wahrgenommen wurden.

Über die Berichterstattung in allen Medienkanälen werden bundesweit mehr als 75 Millionen Kontakte zu Verbrauchern hergestellt. Mit dem Event gelingt ein medialer Paukenschlag, der wichtige Denkanstöße in alle gesellschaftlichen Schichten trägt.

Zielsetzung
Mit dem KYOCERA Umweltpreis sollte eine neue Plattform etabliert werden, die das Umweltengagement thematisch nutzt, um daraus Ansatzpunkte für die Vertriebs- und Marketingkommunikation zu generieren.

Strategie
Grundidee ist es, mit dem Preis nicht bereits existierende Projekte zu unterstützen, sondern die Realisierung inhaltlich kluger Ideen in mittelständischen Unternehmen zu ermöglichen, die dazu beitragen, den C02-Ausstoß nachhaltig zu reduzieren. Als Partner konnten die Deutsche Umwelthilfe sowie der Bundesverband Mittelständische Wirtschaft (BVMW) gewonnen werden.

Umsetzung
KYOCERA hebt sich mit der Kommunikation zum Umweltpreis bewusst von Anzeigen- oder Imagekampagnen der Wettbewerber ab und setzt auf eine reine Below-the-Line Strategie, um die Glaubwürdigkeit und Seriosität des Preises zu betonen.

Die zentralen Elemente der Kampagne waren neben einer flankierenden Microsite und intensiver Medienarbeit vor allem Veranstaltungen, die passgenau auf die unterschiedlichen Zielgruppen abgestimmt wurden.

Zur Ansprache der Konsumenten und Partner realisierte komm.passion Messeauftritte – etwa im Rahmen der CeBIT.Zur Ansprache der Journalisten wurden themenrelevante Expertendiskussionen in München und Berlin gemeinsam mit anderen IT-Unternehmen veranstaltet. Das Interesse an diesen Informationsveranstaltungen war extrem hoch. Insgesamt wurde ein Medienäquivalenzwert von 1,8 Mio. erreicht.Als Herzstück der Veranstaltungsreihe fand die Preisverleihung im Rahmen des Tags der Wirtschaft in Düsseldorf mit rund 6500 Teilnehmern statt. Als Juror für den Preis konnte unter anderem der ehemalige Bundesumweltminister und Leiter des UN Umweltschutzprogramms, Prof. Klaus Töpfer gewonnen werden.

Ergebnis
KYOCERA besetzt mit dem Umweltpreis das Thema Nachhaltigkeit. Durch die langjährige Partnerschaft mit der Deutschen Umwelthilfe und die Kooperation mit dem Bundesverband Mittelständische Wirtschaft schafft das Unternehmen einen inhaltlichen und fachlichen Rahmen, der in der Kernzielgruppe Entscheider im Mittelstand hohe Glaubwürdigkeit und Relevanz erhält.

Allein im Rahmen der Preisverleihung konnten rund 750 Leads generiert werden. Insgesamt stieg die Berichterstattung zu KYOCERA im Jahresvergleich um fast 60 Prozent.

KYOCERA hat mit dem Umweltpreis die Basis gesetzt für eine langfristige und glaubwürdige Positionierung im Bereich der nachhaltigen Umweltentwicklung.

Strategische Beratung in der Innovationskommunikation und Media Relations, Technologiemarketing; Strategieentwicklung für integrierte Corporate- und Produktkampagnen; Issues Management und Krisenkommunikation; Führung und Umsetzung von Produktlaunches.