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Dr. Susanne Isgro, Miriam Wulf und Dr. Alexander Güttler (v.l.n.r.)
Das unter der Federführung von Miriam Wulf betreute Kommunikationsprojekt gliederte sich in vier Phasen. Im Januar und Februar 2007 stand der Designer als Person im Mittelpunkt, von März an wurde die Fachpresse durch Events angesprochen. Anschließend konnten die Verbraucher die Kollektion online und real kennenlernen bevor im Juni – eine Woche vor Verkaufsstart – „Mitch & Co.“ mit einer großen Fashion-Show in Hamburg offiziell vorgestellt wurde. Tchibo spricht von einer der erfolgreichsten Markeneinführungen, die es jemals in Deutschland gegeben hat.
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